当前，企业越来越注重自己形象的打造，以利于占有市场并主导消费。其中，作为第一感官冲击形象，VI设计就成为企业形象识别系统的重中之重，而VI的核心便是产品、企业或品牌的标志设计。整个CI如同整个企业的市场形象，而标志则是决定整个形象气质与魅力的中心和灵魂，标志有代表企业、品牌、质量、信誉等的性质与机能，直接影响企」V.的市场形象。标志是整合所有视觉要素的中心，是社会大众认同企业品牌的代表。因此，新企业和新产品越来越注重对标志的设计以及注册，多年的老企业和老产品也不断更新标志设计。如中国杭州娃哈哈集团为了保护品牌，就注册了娃哈哈的标志，同时还注册了娃娃哈等多个产品标志。

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