Logo视觉传达设计元素有哪些
时间：2018-09-04 11:29 来源：动点设计网原创 作者：动点设计 人气：
完整的Logo视觉传达设计元素包含：图形、色彩、材质。
图形
1.图形应具有冲击力
图形是Logo设计中的首位元素，富有视觉冲击力是对logo图形的首要要求。Logo设计中的题材非常丰富，这些题材经过提炼、夸张、变形后形成图形，而图形形态易于识别，与众不同，让人印象深刻。如麦当劳Logo，大大的黄色“M”简洁明了，让人一目了然；又如运动品牌耐克的Logo，象征着希腊胜利女神的翅膀的形态被简化成勾型，整个Logo简单有力，疾如闪电，带来强烈的视觉冲击力，让人印象深刻。
2.图形应具有传达力
Logo图形的设计需要考虑消费者的接受力和理解力以及要符合产品意向和品牌传递的理念。如中国银行Logo，中国的“中”字与中国古币圆形方孔钱相结合，寓意中国的银行，也是面向世界的银行。又如陈幼坚为澳门新葡京赌场的米其林三星“必发餐厅”设计的Logo，取“8”同“发”，寓意生动明了。
色彩
美国流行色彩研究中心的一项调查表明，色彩的传播是先于文字、图形等元素，其影响作用达到67%，成为决定人们对商品选择的关键。色彩一方面可带来强烈的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应，另一方面还可更为深刻地揭示品牌的形象个性特点，使人留下深刻的记忆。了解不同色彩在视觉流程上产生的视觉效果和心理影响及人们自身对色彩的要求，可在很大程度上决定Logo设计的成败。
材质
材料中的暗含的心理映射与材质密切相关。材质指的是材料给人带来的物理及心理感受的统称，不同的材料会给人带来不同的心理反应。合理的材质能增强Logo的视觉冲击力和个性化。如苹果公司的水晶Logo，美妙的光泽伴着晶莹剔透的质感，仿佛就近在眼前，让我们有如伸手便可触碰到的视觉体验。品牌Logo设计作为独立的设计服务项目，是艺术设计中重要的设计内容，需要在方寸之间带来美感传递情感。通过本文对品牌Logo的视觉传达设计三元素（图形、色彩、材质）进行梳理分析，力求能为品牌Logo设计从业人员以及在校平面设计专业学生在今后的品牌Logo设计中提供一定的帮助。
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