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东莞标志设计的要求和特性

时间：2018-09-04 11:09 来源：动点设计网原创作者：动点设计人气：

　　人对品牌的感知首先来自于品牌形象，眼睛通过文字、图形和色彩将信息传送给大脑，由大脑加工合成，最终做出判断和指令。米歇尔?克林斯说：“顾客的专业性日趋减弱，他的鉴赏力正在变得越来越重要”，消费者社会中“审美的泛化”导致审美等于情感相关的复杂需要被放大。换句话说，满足消费者的认知需求和审美需求的品牌形象，能引起消费者的情感共鸣，能使品牌在市场中更具竞争力。品牌Logo设计应具有以下两部分要求。

　　1.视觉刺激

　　审美依靠视觉，视觉是最快捷直接的感官方式，人类80%以上的外界信息是来源于视觉。品牌的Logo设计首先需要能够在视觉上刺激到消费者，引起消费者的视觉注意。

　　2.情感共鸣

　　诺曼（Norman）说过：“情绪会改变人脑解决问题的方式，情感系统会改变认知系统的运行过程。”品牌的Logo设计还需要引起消费者情感上的共鸣，使消费者相信它所代表的企业文化和产品的优秀品质，最终引发消费者积极态度，产生消费行为。

　　东莞标志设计的特性

　　1.识别性

　　识别性是Logo最基本特征。Logo在形式应具有独特的面貌，差异化能让Logo区分与其他品牌或企业的“雷同”的现象，具有专属性、唯一性，易于识别。

　　2.准确性

　　Logo不仅起符号作用，还应传递信息。即以具体可视的图形把事物抽象的精神内涵明确的传达出来。Logo设计必须准确，才能使受众的认知向设计者隐喻的方向靠拢。

　　3.持久性

　　品牌Logo既是企业信誉和产品质量的保证，又是识别和购买商品的依据，不能轻易改变。在Logo演进上，需保留原有Logo的精髓，又要兼顾消费者对企业、品牌的认同感和信赖感，才能保持相对的稳定性和持久性。

　　4.艺术性