由于社会的不断进步，人们对感观的追求也越来越新鲜。电影也从以前的2D电影，也进步到3D电影。我们的包装也在不断的进步，也出现了动态的包装。动态包装从字面上理解就是会动的包装。以往包装上的装饰都是静态的平面或三维图案排版设计。这种静态的包装形式已流行了上千甚至上万年之久，如今科技的不断进步，包装的材料和包装技术上了一个新的台阶,同时消费者对产品的包装的要求已不能再用传统的静态的平面或三维的装饰设计来满足,于是商家决定从包装的形势上寻找新的突破,上世纪90年代末欧洲的包装界提出了动态包装这一全新的概念。

　　最简单的动态包装就是通过光学的原理，在同一个包装上，从不同的角度看会成现不同的画面，这种技术早在上世纪80年代已具有,当时小学生的书包、文具盒、玩具和服装上都有，但当时是用来作点缀装饰用，如今把这种技术运用到包装上；较为复杂的动态包装就是在包装上带有显示器、芯片，芯片里存有产品的信息，当消费者打开包装上的开关或是触碰到感应开关时，显示器上就会开始播放芯片里存放的信息内容；更复杂的动态包装就是在将互联网与包装相结合。不过，越是复杂的动态包装，包装成本就会越是昂贵，一般复杂的动态包装多运用在电子产品上，而较简单的那种动态包装目前运用的范围比较广。

　　动态包装在我国处于萌芽阶段，在上海可见到动态包装的就是在地铁一号线和二号线交换处，内容是为了宣传打印机，严格的说这是一则广告，但范意上可以说是对商家产品的一种宣传包装，该广告分为左中右三块，从左侧看是三幅关于介绍打印机性能的宣传招贴，但从右边看，左右两边的宣传画则变成满幅的红色，和中间的那副产品商标组成一幅大的商标展示招贴。中国由于市场制度的不完善、人们的消费水平也不高，因此动态包装在我国迟迟未能推出，甚至连动态包装这一概念都未能提出。

　　不过，动态包装的潜力相当的大，社会在不断发展，科技一天天的在突破，互联网的不断普及，人们的消费水平也一天比一天的好。传统的静态包装在传达信息上很局限，只能在有限的范围内尽可能多的将产品的信息传达给消费者，也就是说,首先一定要将精髓表达清楚,其他的部分有可能的话再加以表达,而如今人们的消费水平高了,商品也多了，消费者希望在有悬着的商品上可以得到更多的有价值的信息,也就是想多知道一些那些没表达或是没表达详细的信息,因为这些附属信息也很重要,但传统的静态包装恰恰在表达附属信息上很薄弱,在传播信息的全面性上很局限。

　　动态包装在这点上做到了，动态包装运用它自身带有的高科技成分将这一点发挥得相当出色。只要芯片存储量够大就能存放够多的产品信息，如果是与互联网相同的，那动态包装能传达的信息量将会更大，而且随时可以翻新。