从哲学的角度上来说，“真”代表的是“真理”，所传达的是我们所认识的世界是与客观事实相互符合的，真理是人们对于客观事物及其规律的正确反映。那么在企业VI设计中，它的“真”是如何表现的呢。首先，企业VI设计的“真”表现在尊重事实和客观发展规律，在这个基础上，实现创意和创新的表达。VI设计一定是在坚持客观事实的基础上，对企业“真实”的经营理念和宗旨，恰如其分的传达给受众，也就是说，漂亮的设计不一定是最好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。“真”是一种客观存在，是现实，是真理，艺术的强大在于以独特的形式反映现实生活的真实，概括现实的本质，艺术在今天不是单纯的、说教的工具，它一定是和现实结合起来的有机产物，只有现实之美才能够真正走入我们的内心，唤起我们的共鸣。

庄子哲学追求精神上的绝对自由的境界，他将“真”“善”“美”完整的结合在一起，但是最终仍然是“美”为最高境界，在庄子哲学中，真善美是统一的，然而它们统一基础在于精神绝对自由这一审美境界上。从哲学意义上就是人的自由自在的创造，是人的本质力量对象化的特殊结晶，人们通过社会的实践经历和经验，人在创造性的对象世界中具体生动地显现自身的本质力量，是人的本质力量的积极的肯定与确证。

艺术作品追求的是重现美感经验的过程，而设计除了捕捉美感，更注重实际的应用功能，所以VI设计与艺术作品一样，在实现美感体验的过程中，通常比起艺术品更加与生活密切结合，这也是VI设计中的“美学”越来越重要的原因。

“真”必须是“顺性命之情的”。《渔夫》中说：“真者，精诚之至也。不精不诚，不能动人。”打动人的内心的“真”必然带给人们“美”的感受，所以最成功的设计一定不是矫揉造作的，而是能够自由自在表现其正性情的设计，庄子“求真”终是为了“求美”的目的，无“美”也就无所谓“真”，求真也是追求一种自由自在的美的意境。马克思认为，人性化的生产就是依照客观规律而进行的审美的产生，是人的精神价值的自我实现，当然，人性化的设计也是依照客观规律而进行的审美设计，VI设计的审美内涵表现在严格的科学美和规范美。一套完整成熟的VI设计，是设计师本着严谨的科学态度构思的结晶。VI设计的本质应该是真与美的有机结合，任何一方面的忽视都会造成设计价值的打折。

对于现代设计师，尤其是平面图像设计师应当根据需要，【动点设计-你身边的VI设计专家】http://www.vi-logo.com/  结合“真”与“美”的哲学思想，尊重事实，注重人的生理和心理需要，重要的是做到“如何打动人心”，如何使这一艺术形式达到功能和审美的完美结合，达到表达、沟通、说服的目的是我们设计者一直追求的东西。