VI设计是平面设计的一种,隶属于视觉艺术,因此,视觉艺术的构成法则和规律也多适用于VI设计。视觉艺术的重要本质是视觉形式的创造,视觉形式的创造决定着VI设计的生命,并常以“标志”的形态突出地表现出来。

     “标志”(Symbol)作为传播信息的符号,是VI系统的核心和基础部分。它可以集众多信息于一身,在瞬间传达出所代表的意义和所承载的理念。从类别上看,标志可分为商标、纪念章、会徽、校徽、个人标志等多种;从形式美的构成法则上看,标志是在空间中将重复、对比、调和、对称、均衡、渐变等多种构成手法借由力的关系组织起来并形成符合人的审美要求的视觉形式,具有独特的形式美特征。

     以“动点设计”的标志设计为例，从创意构思到构成形式都显示出独特的形式美特征。在创意构思上，“动点设计”的标志由两个英文字母“D”合成一个互联网“E”。两个“Ｄ”分别是动点两个拼音的首字母大写，合成的Ｅ代表互联网电子商务。大D能藏才和财，小D有个小缺口能排污，把不好的去掉；图形概况了行业和服务范畴，E的开口向上，有向上发展的力量，与宇宙对接。从色彩上看“动点设计”标志采用中国传统的吉祥色红色作为基本色调。色彩是视觉形式的物质媒介,它与其他形式一样,是艺术家表达情感，与自然界沟通的有效手段，色彩被喻为感情的语言,眼睛的“诱饵”。现代生理学和心理学表明,色彩不仅能引起人们大小、轻重、冷暖、膨胀、收缩、远近等心理物理感觉,同时能够唤起人们不同的情感联想。在人类的发展过程中,各种颜色都被赋予了特定的涵义，如红色在人类的原始时期,就“开始有其社会性的巫术礼仪的符号意义存在。也就是说,红色本身在想象中被赋予了人类(社会)所独有的符号象征的观念含义。在象征的意义上,红色代表吉祥，幸福,象征活力，愉快和庄重。红色在易经五行当中属火，有红红火火之意。动点设计标志采用红色作为基准色，象征着力量，活力，激情以及精力充沛。

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