品牌应该是个性化的东西，在林林总总的品牌中，只有个性化才容易获得消费者的注意。企业在经营道路上应着重发展自己的品牌，比如，同样是饮料，健力宝集团新近推出的“第5季”，就很有创造性，以新奇特的形象展现出来，颇具吸引力；脑白金虽然是保健品，却没有简单地命名为“**灵”、“**液”之类的，而是独辟蹊径把产品名称上升到大脑层次,也不能不说是其高明之处。

    中国品牌应该如何建立自己的价值观，应该如何走出自己的路，而不是模仿，市场上有个著名的洗涤品牌“白猫”，后来出现了个叫“**黑猫”的同样产品，应该说白猫给人的感觉是纯净、温顺、可爱的，而黑猫则会让人觉得是不干净甚至是凶恶的，如此一正一反，会让人如何接受这种新的产品呢？ 　　

    随着市场竞争的加剧，可以断言，一个品牌乃至优秀的品牌不仅属于直接相关的经营者、所有者群体，而且与广大的消费者群体更是紧紧联系在一起，所以无论怎样讲，品牌名称都不能单纯地被视为符号，它是一个鲜活的、极富特性的东西。从学科角度讲，这种品牌名称是与市场营销学、广告学、管理学、心理学、语言学、社会学等多种现代学科广泛联系在一起的，所以在确定一项产品名称时，要仔细斟酌并耐心加以推敲。一般来说，好的名字应简洁明了，好认好读好记，便于传播，且联想性好，并有时代感，还要注意个性化。也就是说，好的品牌名称应该是科学性、艺术性与实践性的统一。 　　

    希望更多的企业在进行品牌设计的时候，下大工夫，把它作为市场竞争的工具与武器，让消费者既有美的感受，又容易接受。