随着人们生活水平的不断提高，各类化妆品品牌如雨后春笋不断涌现，女士们也逐渐对这方面的需求也越来越大。如何才能在竞争激烈的化妆品市场分得一杯羹？传统的价格战肯定是不行的。“人靠衣装马靠鞍”在我国由来已久，足见外在形象的重要性。下面请随笔者一起来探讨一下化妆品包装设计。

   21世纪被称为“注意力经济时代”。随着传媒业的迅猛发展，海量信息让消费者的眼球已经麻木了，已经视而不见了。如何吸引消费者的注意已经显得尤为重要，笔者认为只有“情理之中，意料之外”的东西才能吸引消费者的眼球。

   作为化妆品的包装设计，我们可以从包装的形式上改进。在方便消费者使用和产品安全的情况下，我们可以采用一些新颖的包装形式，从而吸引消费者购买。其次在包装的图形上有新意也显得特别重要。点线面的构图和颜色的搭配是吸引消费者最好的形式，给人美的享受。

   但是，我们也不能为设计而设计。在设计之前，我们必须进行品牌写真，了解品牌的一些特点，从而在包装设计上有的放矢，达到很好的传播效果，打造良好的品牌形象。在包装的用色方面，要根据各种颜色的特点，联系品牌的特征，二者完美结合，才能吸引消费者的眼球，以至发生购买行为。

   
   化妆品包装的“时尚性”及“文化性” ，是在设计其包装中要始终贯穿，化妆品不仅卖功效，更出售时尚和文化。现在的消费者已经不再满足于产品的功能，开始更加关注品牌所代表的文化符号。化妆品作为随着人们生活水平不断提高而发展的消费品，人们对其所代表的符号更加关注。

   
   化妆品消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等差异， 其购物心理活动与作用也不同。所以在化妆品的包装设计上也要体现个性化差异，进行准确定位。著名广告大师乔治•格里宾说：“在广告行业，定位就像上厕所要解开拉链一样。”笔者认为，在化妆品的包装设计上也是一样，每一款化妆品都有其特定的目标消费者和特点。所以在设计化妆品的包装设计前，必须对其目标消费者的消费行为和消费心理进行研究。比如，成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多者多为求实型； 年轻人、知识阶层、经济较好者多为求美型； 白领、性格外向者多讲究 “出众” 。因此，应根据产品的定位的目标消费群选择不同的包装设计策略。

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