标志的命名是企业建立品牌识别的第一要素，其最大的目的在于和其他品牌标志容易区分、避免混淆。标志命名的合适与否，直接形响着企业产品在市场上的流通与宣传，而且决定着整个设计的进程与视觉传达效果。

    在标志命名之前，首先是对设计对象企业的内部体系与经营结构进行分析、整合与归纳，了解产品自身的特点，把握企业经营理念的内涵实质，把感受通过设计告诉消费者，使其产生感官上的认同，并且让消费者通过名称了解企业将要做什么，提供什么服务，了解企业产品的优点与产品的性能有哪些等。只有综合这些特点，才能真正做到名称定位准确，标志命名恰当，从而取得出奇制胜的效果。

    一、标志命名的种类

    1.企业名称类

    企业名称类是指直接用企业的名称作为商标名称，或直接用商标名称作为企业名称。这也是企业发展的趋势。这样，消费者记住了品牌也记住了公司名字，有利于企业提升形象，如可口可乐饮料及公司等。

    2.音译词汇名称类

    音译词汇名称类指用英文的音译名作为品牌名称，这类名称适合于高科技产品、现代设计产品。

    3.吉样词汇类

    吉祥词汇类是指以吉祥、动听的词汇命名，让人产生亲切感，最容易被消费者记忆，如同仁堂、全聚德、百盛、安利、家乐福等。

    4.人名名称类

    人名名称类是指以创始人的名字作为名称，这类名称适合于传统的老企业，给人以很好的品牌信任度，如“王致和”、“李锦记”、“李宁”等。

    5.地名名称类

     地名名称类是指以地方名称命名，这类名称适合具有地方特色的企业和品牌，如青岛啤酒、贵州茅台酒、中南海香烟等。

    6.动植物名称类

    动物植物名称类是指利用人们所喜爱的动植物命名，有些名字的命名虽然与企业和品牌没有直接联系，但也都是人们所熟悉的动植物，如“小天鹅”洗衣机等。

    7.趣味词汇类

    用一些幽默有趣味的词汇来命名，往往可以迅速吸引人的注意，达到令人过目不忘的效果。如“雀巢咖啡”、“天津狗不理包子”等。

    二、标志命名的原则

    (1)合法。合法是指能够在法律上得到保护，这足品牌命名的首要前提。再好的名字.如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。

    (2)简单易记忆，上口易传播，避免将难发的音和响亮的音放在一起来使用。

    (3)创意新颖独特.避免和其他标志名称宙同，不为了显示个性而使用生僻难读的字。

    (4)暗示产品属性。有利于突出产品的用途、功能和特性。

    (5)预埋发展管线，有利于企业长远规划和未来的业务发展。

    (6)尊重文化与跨越地理限制。品牌在进人国际市场时，要避开某些国家的禁忌。

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