标志设计演变发展至今，已经成功得从一种图腾符号变化成具有丰富内涵的象征图案;而构成标志设计的主要元素有文字和图形，将二者结合在一起使用是最为常见的表现形式。但同时也有一些企业尝试在标志设计元素中做“减法”，仅仅使用文字作为标志设计的主要元素，这种情况于海外，于国内均有很多范例。

　　将汉字独立出来，应用在标志中，在语义传达上更加具有力度和文化内涵。汉字标志设计更具有东方文化的韵味特征，且以此为图案，会因汉字的历史条件、产生运用的场所以及汉字的种类的不同，而具有不同的特征。而站在信息化、视觉化、艺术化的视角审视，汉字标志图案无疑是一种有巨大生命力和感染力的设计元素。

　　那么，汉字标志设计都有哪些表现形式呢?

　　依据汉字的自已或词组内容，从文字笔划构成本身而派生出半文、半图效果的“形象字“，有被看作是字体图形。这种表象装饰设计传达信息的效果较为强烈，能够很好地呈现出视觉直观的“体势美”和“情态美”。而这种表象装饰设计的具体方法，是将一个字或一组字的笔划、部首、外形等可变因素进行处理，还可以找到其中主导作用的因素加以图形、肌理、感觉等装饰变化。

　　1、汉字结构的形状上去做设计

　　中国的汉字结构主要以方块形状为主，依据每个单字的外形构造，也可以做成多种变体形式。例如：方形结构的“同、国、回”;三角形结构的“八、上、下”;菱形结构的“令、个、今”;六角形结构的“水、永、术”;梯形结构的“旦、点，晶”等。在设计过程中可视具体的汉字外形 特点加以强调，从而获得具有视觉张力的表象效果。有时候汉字标志设计中的设计，是利用单字本身的外形，通过打散重构的方法，加以色块的配置，做外部特征强化。而对于多字组合的标志来说，可以从方块形向自由形方向设计，以流线型自由组合思路为整个字体组合添加动态感，并把点、线、面这些设计元素巧妙穿插在字体之中，进一步增强字体的现代感和设计感。

　　2、汉字结构的笔划上去做设计

　　中国汉字的各种字体有其特定的笔划规律，因此形成了字体与字体间不同构成形式。如主副笔划形成的特点就是一种可变因素。在设计过程中要把握好特定笔划及主副笔划的夸张象形，在增强汉字本身特征的同时，加入装饰趣味的调剂。

　　汉字标志设计以传统书法枯笔的效果来表现，能够提升整体展示的动感效果。而标志设计在笔划设计中采用宋体美术字笔法，对增加标志视觉冲击力有很好的作用。

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