这是一个眼球经济发展的时代，谁能较长时间吸引住观众的目光，谁就能获得最大的效益．而vi设计是CIS系统中最具传播力和感染力的层面．企业形象的视觉识别即是将CI的不可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播．

　　创建于上个世纪七十年代，而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克更是在其重新整合的vi设计风格上独树一帜，其标志设计中所使用的色彩和西方字体都与传统的欧美的咖啡店截然不同，结果是该公司在美国的营销一路凯歌，并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展．再如著名的饮料品牌可口可乐与百事可乐的市场，可口可乐用红色占领市场，在任何地方都可见可口可乐张扬的红色，以至于百事可乐改换为蓝色系列与可口可乐的红色系列抗衡，以脱离可口可乐的红色影响而独创品牌．

　　在当今市场竞争日益白炽化的今天，老企业要维护自己的品牌，新企业希望迅速崛起，众多的企业要在商场中取胜，首先要在消费者心中牢固地树立品牌形象．

　　从市场营销的角度来看，五，六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争；七，八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争；而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，使得价格和质量方面都难分伯仲了，九十年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的VI设计，或者说都是vi设计的应用或延伸．

　　Vi不仅仅是一个标志，还是一个企业的精神象征是企业文化的浓缩和对外宣传的媒介，它不仅代表一个企业的产品和服务，它也是一个可视化表达，是企业理念，企业精神和文化的象征，是企业的无形资产．忽略了企业文化内涵，vi将成为一个无血无肉毫无生气的躯壳．就当下一些实例可以看出，中国视觉识别系统设计出现了一种趋势．不能单纯的模仿，而是应该提取中国传统文化的精髓与国外的文化相融合，形成文化碰撞而产生的一种独特的美．从而使“西学东渐”的设计理念在视觉识别系统vi的是e级中能够充分体现．这种设计不是形式上的设计，而是精神上的再创造．忽略了中国文化的那种厚实的文化底蕴和内在的精髓，不将其进行本质的升华，而是过分的追求与牵强的模仿最终是经不起群众的考验的．在视觉识别系统设计国际化的今天，企业文化才是硬道理．好的vi设计应在人与人，人与空间，人与社会，人与自然的交汇融合上，体现出“感性”与“理性”的有机结合和形式与内在精神的升华，可以给人以心旷神怡，别有情趣的精神享受．好的vi设计作品是超语言的，超国界的．

　　总之，过于重视形式美感，从而忽略了企业文化内涵，使标志vi成为一个无血无肉毫无生气的躯壳，要想设计一个成功的vi就应该意识到企业文化内涵孕育标志vi，北京vi设计塑造品牌，品牌造就企业．因为“竞争的关键是品牌，品牌的核心是特色，特色的保障是文化，文化的源泉是历史”