企业的标志是一个企业核心价值的体现，它的最直接的作用就是在竟争激烈的市场中使自己的企业及产品区别于其它品牌，它是代表企业核心价值和理念的特定图形，效果和人的名字一样，要通过特定的形象图形给受众者一个简洁识别的记忆点。基于此，标志设计最应具备以下特质：

　　A.专属气质

　　如今我们面对发展迅速的品牌市场，不断的市场竞争形势，其标志必须具有鲜明的品牌核心气质，企业在发展，以往老标志已经不能良好的传递品牌专属气质及核心价值，许多大牌企业已经开始换标，如：联想，柯达，英特尔等等......

　　B.识别性

　　因识别性是品牌标志最基本的功能，借助独具个性的简约图形，来增强受众对品牌的识别记忆，

 

　　C.领导性

　　由于企业标志是整个品牌视觉传达要素的核心，也是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，更是企业开展信息传达的主导力量，因此，其它视觉要素都应以标志为中心进行展开;

　　D.理念性

　　我们很多设计师及客户太片面强调标志的理念，试想一下，在这么多国际品牌中，如IBM,SONY索尼,HAIER海尔,LENOVO联想,NOKIA诺基亚，有谁能看懂标志的设计理念?好的标志首先应具备的是识别性，其次是理念性，有了好的识别性再配有相符合的品牌核心价值理念进行推广宣传;

　　每一条道路都是有曲折的，标志设计也不例外，要抓住标志设计的根本和内涵，他不止是一门艺术展示，更重要的事要为商业服务，每个企业都要不断对现有品牌标志形象进行改进和创新，在保留以往品牌一定形象的同时，来采取更简洁、更易记的设计形式，体现企业的核心价值和理念，从而增强受众对品牌的记忆。