西红柿鸡蛋配色的麦当劳广告，通常是许多公路旁最醒目的招牌之一。眼下，它又有了新的功能。

加拿大麦当劳招牌上标志的金拱门如今“少了一半”：在广告公司Cossette的策划中，把logo截取一部分曲线，就成了一个充满创意的指路牌。拱门的右半边——餐厅在你左边;拱门的左半边——餐厅在你右边;拱门中间的分叉——餐厅在下一个高速路出口;拱门的顶端——你错过了，掉头吧。

餐厅在你右边

餐厅在下一个高速路出口

你错过了，掉头吧

麦当劳常常拿“指路招牌”这件事玩心机。譬如2016年3月，麦当劳在法国一条公路边立了一块广告牌，提示大家前方5公里处有麦当劳，并在其旁边又帮汉堡王立了一块广告牌，提示前方258公里处有汉堡王。以此来传达麦当劳的门店比汉堡王多，顺便黑一下对手。它之所以如此大胆折腾自己的招牌，多少是因为自家的logo足够深入人心的缘故。极简的金拱门，已经成为一个跨越文化和语言、极具辨识度的商业符号。