在LOGO设计中，的确有99%的人都存在着一个思维误区。相信大家都听过这样一句话：“LOGO设计，一定要简洁!”
 

　　没错，我并不会反对这句话本身，不过，在我看来，大部分的人对这句话的理解都是错的。错在哪儿?就错在对于“简洁”这两个字的理解上。在绝大部分人看来，LOGO一定要简洁，简约，鲜明，不能复杂化，否则就会影响识别度，增大记忆成本和传播成本。所以，我们经常能看到这样一些简约到极致，并且显得很高端的LOGO：它们都很漂亮，的确也都做到了简约，大气，现代，抽象，高端。

 

        其实就是最本质的问题：如果让你不能用手去画，请问你该如何描述以上这些看似简约大气的LOGO?我想，几乎都描述不出来。所以，它们都只做到了图形上的简洁，而不是心智上的简洁。

所谓“心智上的简洁”，就是指你可以很轻松的去理解一个LOGO，这才是“简洁”的真正含义。而是否容易理解，判断的标准就是：是否容易被描述。比如红牛的LOGO，没人会说它的设计很简洁，但很容易描述：两头牛，中间一个太阳。所以，它其实是很简洁的。

 

　　也许你会觉得奇怪：“图形类的信息为什么一定要通过语言或文字来描述呢?”

 

　　首先：如果一件事物无法被人们理解或解释，就很难留下有效的印象。如果你都不知道你在记什么，那你怎么记?看似简约的线条，其实就像^%*^978%$@这样一串乱码一样。当然，如果你强迫自己去记忆，那我没话说…但普通消费者谁会这样做呢?其次：如果LOGO本身很难描述，那在传播和推广上也有阻碍。举个例子，你在网上看见两张图，你很中意图中的手机，但不知道它们是什么牌子的，也没有相关链接，你认为你最终更有可能买哪一个?答案肯定是后者。并不是说OPPO的手机一定更好，而是这个LOGO很容易描述：O，P，P，O，你一下子就能输入到百度搜索框;至于前者，它那个LOGO该怎么描述，怎么输入到搜索框呢?

 

　　所以，重点根本不在图形上有多简洁，而是在心智上。

 

　　LOGO只是产品上的符号之一，它与产品本身的联系并不大，只不过是贴在上面的标签而已。所以，与其让别人大老远看到你的大LOGO，还不如让别人看到你产品上其他的特殊符号，比如厨邦酱油上的绿格子。这里的“绿格子”就是比LOGO本身更能代表产品属性的符号，因为绿格子很容易让人联想到餐桌布上的格子。其实，如果你去看一下那些世界级品牌的LOGO，就会发现它们不见得在图形上有多简洁，但在心智上都很简洁，即使我不放图片，只是用文字描述，也能给人留下大概的印象：

 

　　肯德基：一个外国大爷在红色的背景里；星巴克：一个女子在绿色背景里，周围一圈英文；联合利华：一个由各种图案拼成的字母U

 

　　所以，如果下一次谁给你设计了一个LOGO，你先别忙着看图，你应该先问一下他：

 

　　“现在，我先不看图纸，你就口头描述一下你设计的LOGO，说说你设计了什么?”