美国设计公司Signs采访了150多人，邀请他们尽可能准确的画出记忆中的10个著名品牌Logo设计。从1500张、总耗时达80小时的画作里，总结出了一些有趣的数据。

 

　　事实显示，这些看似无处不在的标识在大家心中其实非常模糊。多达6亿人的口袋里装有苹果产品，然而只有20%的受访者能够准确描绘出其Logo的关键特征——咬痕、叶子和整体的形状。
 

　　里吉斯·麦肯纳在1977年着手改造苹果的标识，此前是牛顿坐在苹果树下的图案，设计总监Rob Janoff希望它变得更有商业感，而乔布斯不希望它看起来太可爱。最终那个被咬了一下的缺口让Logo中的苹果具备了关键的体积感，所以它不容易被误认为是樱桃。

 

　　1979年，有个著名的实验是询问人们美分上林肯的脸是朝向哪一边的，当时有50%的人回答错误。然而在我们的实验中，只有22%的人将苹果的咬痕画错了方向。还有3%的人将苹果的色彩化成了彩虹色（这是苹果公司1977-1998年间的样子），而72%的人正确记忆它为黑色或灰色。

 

　　阿迪达斯是世界第二大的运动服装公司，然而只有12%的人能够把Logo画对。有11%的人画了4道杠，有21%的人将首字母a写成了大写字母A，甚至还有1个受访者画上了一只靴子。每10个人中就有1个人会画出三叶草标识。这个版本的标识在1971年开始被阿迪达斯公司使用，三片叶子分表代表美洲、亚洲和非洲。现在三叶草的标识仍然作为阿迪达斯公司的Originals系列的Logo存在着。阿迪达斯的Logo通常使用黑色，但是有8%的人选择了蓝色。这可能是因为阿迪达斯的蓝色鞋盒。尽管Logo的组成更为复杂，但是有18%的人正确绘制出了所有元素。

 

　　一个有趣的现象是，人们很容易记住品牌广泛使用的广告元素，将它混入到品牌记忆中。比如汉堡王，很多受访者认为Logo里面有一个皇冠，应对king这个词语。

 

　　自1971年成立以来，星巴克使用过3代标识，每一个都包含了略有不同的美人鱼形象。尽管现在使用的标识已经简化了许多，但是依旧只有6%的人能够准确画出它的所有部分。那条美人鱼毫无疑问是令人印象深刻的，有90%的人记得她。但是她的复杂程度实在让人很难完整重现，45%的人忘了她的皇冠，而画了皇冠的人里只有16%记住了中间那颗星星，另外有55%的人忘了她的双尾。尽管星巴克每天销售1800万杯咖啡，但是美人鱼的繁琐细节让它在这次调查中垫底了。

 

　　156位美国人心中记忆最为准确的品牌：宜家。有30%的人能够完美绘制出宜家Logo的文字、颜色和形状的组合，第二名是Target的25%，第三名是苹果的20%。宜家Logo的简洁明了让它取得了这样的好成绩，88%的人能够写出作为Logo主体的大写字母。还有41%的人记得字母背后的椭圆形。

 

　　总结

 

　　Logo越复杂，越不容易让人记住。旧版Logo也经常引起混淆。用户性别对记忆的准确度几乎没有影响。年轻人往往比老年人记得更准确，调查的过程中，制作团队还对受访者做了基础资料的收集，包括性别年龄，以及和品牌的相关度（例如是否拥有苹果产品、是否经常在Target购物等），同时还邀请受访者对自己绘制作品的准确度进行自评分。另一方向组建了由设计和广告行业人士组成的评审团队，来对所有作品进行独立评分。最终两组数据呈现了有趣的结论。