标志设计在服务众多企业的过程中深刻感受到卡通形象或吉祥物，越爱越受到企业的欢迎。一个好的卡通形象，可以瞬间让你的客户，记住你，喜欢你，并把你和其他竞争品牌区分开，这就是卡通形象在品牌营销的巨大魅力和作用。

 

　　而好的卡通形象，有什么标准呢？有什么套路可以运用吗？东莞标志设计就以自己的一些实战经验，提供一些卡通形象策划设计与吉祥物设计的思考路径，供大家参考。

 

　　卡通形象的目的，是在于卖货。一个好的卡通形象的目的，不是为了卖萌，不是为了好看，不是为了妆点门面，别人有了，我也弄一个。所以第一要点，企业卡通形象最好和你的产品品类、产品特征有关，以利于客户联想，你是卖什么产品的。所以最常用的一个方法是“产品特征拟人化”。

 

　　“米其林轮胎人”的卡通标志就是这方面最好的例子，其最初的创意来源于“堆一起的一堆轮胎，看起来像一个人”，这成了米其林最初的独特形象，并帮助企业成长为全球最大的轮胎品牌之一，该形象经过近百年的时间演化，逐步形成了现在的样子。但轮胎的形状永远没有改变。

 

　　如何设计有营销力的卡通形象

 

　　但是拟人化的形象，并不是包打天下，一个反面的例子，也是大家比较熟悉的形象，是卡夫食品旗下趣多多曲奇饼干的卡通形象，也是典型的产品拟人化的做法。

 

　　其造型过于丑陋，与食品关联，更让人毫无胃口，很多妈妈级人物看到这个广告，就想换台，所以回过头来，完全为了卖货，而不顾及客户的感受，卡通形象的营销作用就会大打折扣，甚至让人避而远之，就失去卡通形象打动心灵的作用。所以产品拟人化的同时，也要注意卡通人物的美感和情感，大家是否喜欢，是否一见倾心。
        东莞标志设计

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