有人说过：“即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭它的Logo就能重新起来。”Logo所承载的是无形的资产，它在现代社会中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人都有着极其特殊的意义。Logo的设计，必须在方寸之间表现出深刻的内涵，设计来设计去，最后都是要把很大的内容浓缩到很小的元素，所以不乏会出现“撞脸”现象。就拿我们身边的例子来说，中国石油和华为完全是两个不同的领域，却常常因为Logo长得像而被拿来比较。

　　懂设计的人都深知标记设计的不易，抄袭确实可耻，但也有不少这样的情况，仅仅是因为Logo乍一看比较像而无辜躺枪。就比如风马牛不相及的浙江大学校徽和阿玛尼的Logo，因为都有鹰的图案，看起来十分相似，就遭到不少网友的调侃。阿玛尼是世界知名奢侈品牌，1975年由时尚设计大师乔治·阿玛尼创立于意大利米兰。浙江大学，中国高等学府。

　　但其实根据资料显示，最早的浙大校徽可以追溯到民国25年之前，而这只鹰则是浙大多年传承的视觉符号。后来有了削弱政府印记的版本，是民国26级浙大学生卞华年设计的，飞鹰代表的就是浙大精神，90年征集的这款校徽也是延续了这个元素。而乔治·阿玛尼出生于1934年7月11日，可见“抄袭”一说根本就是无稽之谈。

(图为最早的浙大校徽)

　　但其实两者大有不同之处，Under Armour/安德玛主要生产穿在运动队服里面的紧身内衣或者垫肩，除此之外还有卫衣，普通Tee，长运动裤等。在美国，提到Under Armour，必然会想起高端和专业的运动装备，而它逐渐成为“专业”的代名词。而Hotsuit/后秀则是以发汗服起家，品牌就以HOT(热)+ SUIT(服装)命名。原本只是为专业运动员、明星艺人用最短的时间减少体重的高端小众品牌，后来被年轻人广泛用于塑形，目前产品线逐步延伸到跑步、健身、生活休闲等品类，在全球众多国家广受追捧。

　　同为运动品牌，因为走的是高端小众的路线，Hotsuit在知名度可能不如安德玛，但确实是实打实的原创品牌。通过查阅资料也可以了解到，它的Logo也有着其特殊的含义。安德玛的Logo是由大写的U和A组成，而Hotsuit的Logo则是由H演变而来。

　　Hotsuit是以发汗服起家的，发汗服是用更短的时间能达到更多出汗效果的一种功能性服饰，所以缩短时间成为发汗服的关键，H的外形不仅是来源于Hot，同时它也是运用电子表的七段位的形态来设定，象征着发汗服将重新定义运动健身时间。

　　每个原创标志设计都饱含设计师的心血，有些看起来相似的Logo和元素，其背后的含义可能大不相同，那些咋一看有点相似的Logo，没经过深入的研究就被说成“撞脸”“抄袭”，确实有些不公平。