这个logo在技术上是否存在问题？复杂的logo设计不会因尺寸缩减而省却麻烦。多彩的logo印刷成本很高。这些技术上的因素可能看起来有点沉闷，但它们可能成为改变logo的正当原因。

新logo是否会产生积极的差异？请看一下你浴室抽屉里或者厨房洗涤盘下面的产品。你看到的大部分logo都远远算不上是“具有代表性”。如果这些产品更换logo你是否更加可能购买这些产品？相同的，你公司产品使用新的或者更改后的logo是否能保证收益高于支出？

你的logo看起来是否已经不合潮流？一些字体、形状或者颜色的组合可能使你的公司看起来落后于时代。在某些领域，例如科技，这会成为重新设计logo的理由。例如，耳机生产商Plantronics在几年前对其logo进行更新，以突出其致力于设计的特点。在其他领域，例如时装，旧的logo可以具有积极意义。路易威登（Louis Vuitton）的logo已经历时超过百年，但似乎没人投诉过。

公司是否进行过合并？公司合并可以成为启用新logo的机会，甚至可以换一个新的公司名。如果主要一方的声誉较为稳固，进行改变可能会得不偿失。

公司是否正进行扩张 地域性的或者进入新的产品领域？星巴克最近对其logo进行重新设计，除掉了围绕标志性美人鱼的“Starbucks Coffee”（星巴克咖啡）几个字。其中传达的信息是：星巴克寻求在咖啡领域之外进行扩张。

你的logo是否不受时间影响？部分公司通过自己的实力使产品logo成为行业标志。可口可乐、福特或者通用电气使用文字logo，从技术上讲远远不止过时了。苹果、奔驰、MTV、耐克或者IBM都是所在行业中业务较为频繁的公司，而这些行业在本质上是经常发生变化的，但是在过去几十年他们的logo只有很少或者根本没有变化。

最总要的一点是，当顾客对你的logo不仅是识记而且是喜爱的时候，请谨慎地保持原貌。

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