东莞【动点设计】公司告诉设计者与客户的画册设计知识

画册设计知识

画册设计的元素

所谓概念元素是那些不实际存在不可见的但人们意识又能感觉到东西。例如我看到尖角的图形，1.概念元素。感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括：点、线、面。

将是没有意义的概念元素通常是通过视觉元素体现的视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。 2.视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以体现。

靠关系元素来决定的包括：方向、位置、空间、重心等。 3.关系元素：视觉元素在画面上如何组织、排列。

4.实用元素：指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。

画册设计中点、线、面的构成:

可见的形象包括视觉元素的各部分，形象是物体的外部特征。所有的概念元素如点、线、面在见于画面时，也具有各自的形象。

一组相同或相似的形象组成，平面设计中的基本形：平面设计中。其每一组成单位成为基本形，基本形是一个最小的单位，利用它根据一定的构成原则排列、组合、便可得到最好的构成效果。

由于基本的组合，1.组形：构成中。发生了形与形之间的组合关系，这种关系主要有：

有一定距离。 2.分离：形与形之间不接触。

3.接触：形与形之间边缘正好相切。

由此发生上下前后左右的空间关系。 4.复叠：形与形之间是复叠关系。

但不发生上下前后的空间关系。 5透叠：形与形之间透明性的相互交叠。

6.结合：形与形之间相互之间结合成为较大的新形状。

覆盖的地方被剪掉。 7.减却：形与形之间相互覆盖。

交叠的地方发生新的形。 8.差叠：形与形之间相互交叠。

变为一体。 9.重合：形与形之间相互重合。

画册设计的渐变和重复

渐变

自然界中能亲身体验到行驶的道路上我会感到树木由近到远、由大到小的渐变。渐变是经常听说的一种效果。

渐变的类型：

基本形可以由完整的渐变到完整，1.形状的渐变：一个基本形渐变到另一个基本形。也可以由简单到复杂，由抽象渐变到具象。

2.方向的渐变：基本形可在平面上作有方向的渐变。

因为基本形在作位置渐变时，3.位置的渐变：基本形作位置渐变时需用骨架。超出骨架的局部会被切掉。

会发生远近深度及空间感。 4.大小的渐变：基本形由大到小的渐变排列。

色相、明度、纯度都可以出渐变效果，5.色彩的渐变：色彩中。并会发生有层次感的美感。

使基本形在形状、大小、方向上进行变化。划分骨格的线可以做水平、垂直、斜线、折线、曲线等个总骨格的渐变。渐变的骨格精心排列，6.骨格的渐变：指骨格有规律的变化。会产生特殊的视觉效果，有时还会发生错视和运动感。

重复

相同的形象出现过两次以上，重复的一般概念是指在同一设计中。重复是设计中比较常用的手法，以加强给人的印象，造成有规律的节奏感，使画面统一。所谓相同，重复的构成中主要是指形状、颜色、大小等方面的相同。重复中的基本形：用来重复的形状称为基本形，每一基本形为一个单位，然后以重复的手法进行设计，基本形不宜复杂，以简单为主。

重复的类型：

这种重复在日常生活中到处可见。例如：高楼上的一个个窗子。 1.基本形的重复：构成设计中使用同一个基本形构成的图面叫基本形的重复。

这就是一个重复的骨格，2.骨格的重复：如果骨格每一单位的形状和面积均完全相等。重复的骨格是规律的骨格的一种，最简单的一种。

整个构成中重复的形状可在大小、色彩等方面有所变化。 3.形状的重复：形状是最常用的重复元素。

大小上进行重复。 4.大小重复：相似或相同的形状。

形状、大小可有所变动。 5.色彩重复：色彩相同的条件下。

6.肌理的重复：肌理相同的条件下、大小、色彩可有所变动。

7.方向的重复：形状在构成中有着明显一致的方向性。

画册设计的近似和骨格

近似

表示了统一中呈现生动变化的效果。近似的水平可大可小，近似指的形状、大小、色彩、肌理等方面有着共同特征。如果近似的水平大就产生了重复感。近似水平小就会破坏统一。

近似的分类：

形状均是近似的如同人类的形象一样。 1.形状的近似：两个形象如果属同一族类。

近似的 2.骨格的近似：骨格可以不是重复而是近似的也就是说骨格单位的形状、大小有一定变化。

渐变的变化是规律性很强的基本形排列非常严谨，注意：近似与渐变的区别。而近似的变化规律性不强，基本和其它视觉要素的变化较大，也比较活泼。

骨格

骨格也成为形象的一部分，骨格网决定了基本形在构图中彼此的关系。有时。骨格的不同变化会使整体构图发生变化。

骨格分为：

有规律的数字关系，1.规律性骨格：规律性骨格有精确严谨的骨格线。基本形依照骨格排列，有强烈的秩序感。主要有重复、渐变、发射等骨格。

构成方式比较自由。 2.非规律性骨格：非规律性骨格一般没有严谨的骨格线。

骨格给形象准确的空间，3.作用性骨格：作用性骨格是使基本形相互分成各自单位的界线。基本形在骨格单位内可自由改变位置、方向、正负，甚至越出骨格线。

但不会影响它形状，4.非作用性骨格：非作用性骨格是概念性的非作用性骨格线有助于基本形的排列组织。也不会将空间分割为相对独立的骨格单位。

最有规律性的骨格，5.重复性骨格：指骨格线分割的空间单位在形状、大小上完全相同。基本形按骨格连续性的排列。

依照一定的规则在平面上组合成图案的主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，平面设计是将不同的基本图形。描绘形象。而平面设计所表示的立体空间感，并非实在三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。

画册设计的发射和特异及对比

发射

太阳四射的光芒就是发射的发射具有方向的规律性，发射是一种常见的自然现象。发射中心为最重要的视觉焦点，所有的形象均向中心集中，或由中心散开，有时可造成光学动感，会产生爆炸的感觉，有强烈的视觉效果。

发射的分类：

1.中心点的发射：由此中心向外或由外向内集中的发射。

2.螺旋式的发射：螺旋的基本形式已旋绕的排列方式进行的旋绕的基本形逐渐扩大形成螺旋式的发射。

层层环绕发射，3.同心式发射：同心发射是一个焦点为中心。如箭靶的图形。

特异

有意违反次第，特异是指构成要素在有次序的关系里。使少数个别的要素显得突出，以打破规律性。

特异的分类：

出现一小局部特异的形状，1.形状的特异：许多重复或近似的基本形中。以形成差异对比，成为画面上的视觉焦点。

只在大小上做些特异的对比，2.大小的特异：相同的基本形的构成中。但应注意基本形在大小上的特异要适中，不要对比太悬殊或太相似。

加进某些对比成分，3.色彩的特异：同类色彩构成中。以打破单调。

少数基本形在方向上有所变化以形成特意效果。 4.方向的特异：大多数基本形式有次序的排列的方向上一致。

造成不同的肌理变化。 5.肌理的特异：相同的肌理质感中。

对比

有时是色彩和质感的对比。对比可产生明朗、肯定、强烈的视觉效果，对比有时候是形态上的对比。给人深刻的印象。自然界充溢了对比，天地、陆海、红花绿叶都是对比的现象。构成对比的关系，包括：大小、明暗、锐钝、轻重等。

对比的分类：

固然发生一定的对比，1.形状的对比：完全不同的形状。但应该注意统一感。

线的长短不同所形成的对比。 2.大小的对比：形状在画面的面积大小不同。

3.色彩的对比：色彩由于色相、明暗、浓淡、冷暖不同所产生的对比。

如粗细、光滑、纹理的凹凸感不同所产生的对比。 4.肌理的对比：不同的肌理感觉。

如上下、左右、高低等不同位置所产生的对比。 5.位置的对比：画面中形状的位置不同。

6.重心的对比：重心的稳定、不稳定、轻重感不同所产生的对比。

7.空间的对比：平面中的正负、图底、远近及前后感所产生的对比。

空间是虚，8.虚实的对比：画面中有实感的图形称之为实。虚的地方大多是底。

要求统一的整体感，需要注意的对比的使用中。视觉要素的各方面要有一定总的趋势，有一个重点，相互烘托。如果处处对比，反而强调不出对比的因素。

画册设计的密集和肌理及空间

密集

基本形在整个构图中可自由散布，集在设计中是一种常用的组织图面的手法。有疏有密。最疏或最密的地方经常成为整个设计的视觉焦点。图面中造成一种视觉上的张力，向磁场一样，具有节奏感。密集也是一种对比的情况，利用基本形数量排列的多少，发生疏密、虚实、松紧的对比效果。

密集的分类：

基本形在组织排列上都趋向于这个点密集，1.点的密集：设计中将一个概念性的点放于构图上的某一点。愈接近此点愈密，远离此点愈疏。

基本形向此线密集，2.线的密集：构图中有一概念性的线。线的位置上密集最大、离线愈远则基本形愈疏。

基本形的组织没有点或线的密集约束，3.自由密集：构图中。完全是自由散布，没有规律，基本形的疏密变化比较微妙。

所有基本形在整个构图中是一种拥挤状态，4.拥挤与疏离：拥挤是过度密集。占满了全部空间，没有疏的地方。疏离与密集相反，整个构图中基本形彼此疏远，散布在各个角落，散布可以是均匀的也可以是不均匀的

基本形的面积要细小，需要注意的密集效果处置中。数量要多，以便有密集的效果。基本形的形状可以是相同或近似的大小和方向上可有一些变化。密集的构成中，重要的基本形的密集组织，一定要有张力和动感的趋势，不能组织涣散。

肌理

由于物体的资料不同，肌理又称质感。外表的排列、组织、构造个不同，因而发生粗糙感、光滑、软硬感。

肌理的发明方法：

而描绘出不同的肌理效果。 1.笔触的变化：利用笔触的粗、细、硬、软、重以及笔触的不同排列。

然后印在图面上，2.印拓：用油墨或涂料雕刻及自然形成的凹凸不平的外表上。便会形成古朴的拓印肌理。

把溶解的颜料刷下去后，3.喷绘：用喷笔或用金属网与牙刷。色料如雾状的喷在纸上。

可用液体颜料进行渲染、侵染、颜料会在外表自然散开，4.染：具有吸水力强的外表。发生自然优美的肌理效果。

由于加工的资料不同，5.纸张：各种不同的纸张。自身在粗细、纹理、结构上不同，或人为的折皱，揉产生特殊的肌理效果。

空间

指的二维空间。空间感表示手法有以下几点：一般所说的空间。

由于远近不同发生大小的感觉，1.利用大小表示空间感：大小相同的东西。近大远小。平面上一样，面积大的感觉近，面积小的觉得远。

会有前有后、上下的感觉，2.利用重叠表示：平面上一个形状叠在另一个形状之上。发生空间感。

3.利用阴影表示：阴影的区分会使物体具有立体感觉和物体的凹凸感。

现实中如一款有点状图案的窗帘，4.利用间隔疏密表现：细小的形象或线条的疏密变化可发生空间感。其卷着处的图案会变的密集，间隔小，越密感觉越远。

会发生三次元的幻象。 5.利用平行线的方向改变来表现：改变排列平行线的方向。

冷色远离，6.色彩变化来表现：利用色彩的冷暖变化。暖色靠近。

细致的外表感到远离。 7.肌理变化的表示：粗糙的外表是人感到接近。

8.矛盾空间来表现：所谓矛盾空间是指在真实空间里不可能存在只有在假设的空间仲才存在

依照一定的规则在平面上组合成图案的主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，平面设计是将不同的基本图形。描绘形象。而平面设计所表示的立体空间感，并非实在三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。

画册设计的图与底和打散韵律

图与底

有时是反转的关系。图与底存在一种对比、烘托之中发生进去的关系。自然界中蓝天白云、红花绿叶都反映了一种对比与衬托之间的关系。平面设计中图与底是密不可分的关系。

图与底在设计中的运用：

1.色彩明度较高的有图的感觉。

2.凹凸变化中的凸的形象有正图感。

小的有图感。 3.面积大小的比较中。

4.空间被包围的形状有图感。

动态的具有图感。 5.静与动的两这种。

具象的有图感。 6.笼统的与具象的之间。

图底可根据对比关系而定，7.几何图案中。对比越大越容易区别图与底。

不容易区别，图与底的反转现象：有时候图与底的特征十分相似。这就是图底的翻转现象。

打散

就是把一个完整的东西，打散是一种分解组合的构成方法。分为各个局部，然后根据一定的构成原则重新组合。这种方法有利于抓住事物的内部结构及特征，从不同的角度去观察、解刨事物，从一个具象的形态中提炼出抽象的成分，用这些抽象的成分再组成一个新的形态，发生新的美感。

韵律

同一要素周期性反复出现时，韵律的表示是表达动态的构成方法之一。会形成运动感，这是人的一种心理活动。韵律的表示是画面充溢生机，如何形成的呢？

则韵律变化就少，1.一次元的韵律表示：基本形在上下左右做单一方向的反复叫一次元的韵律。这时如果基本形的间隔相同。如基本形价格不一，会产生复杂的韵律感。

基本形可以等间隔，2.二次元的韵律表示：像围棋的盘在上下左右方向作反复的叫二次元韵律。也可有一定的变化。

以上是描述东莞【动点设计】公司告诉设计者与客户的画册设计知识。