在欧洲，中世纪以来，盛行一种商业印记和商业卡片，不同的行业和会员拥有不同的商业印记和商业卡片。可以说，欧洲的商业印记已经具有现在企业标志的特征和主要作用，它是行业总会对不同的分会会员进行管理、区分和约束的手段之一;而商业卡片相当于现在的名片，上面一般标有该行会的地址和会长姓名，指明商品质量或业务范困，具有身份识别和自我宣传的功效。

    随着各种商品生产的增多，商业贸易的发达，商标的使用价值有了显著的提高，同时随着生产技术和文化生活的改变也不断得到改进。例如中国的造纸技术很快传遍亚洲，再传到欧洲。西班牙和意大利的造纸记载为12,”世纪，其他欧洲国家也先后建立造纸工厂。最早的水印商标出现于1282年意大利波洛尼亚出产的纸张上

    随着产业革命的到来，产品大批量生产，商业竟争日趋激烈，这就使得诸多生产商和工厂以标志来保护自己的产品，从而开始了品牌的繁荣与竞争。 

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