随着社会经济的发展，人们的生活水平有了很大的提高，于是乳制品也逐渐成为我国市民的消费必须品，在各乳品企业间也展开了持续火爆的市场竞争。从而乳品的包装设计就成为企业间产品竞争的必要手段。

    多数人认为，乳品包装就是包装形态或者包装上面的文字、图案。实际上，文字和图案仅仅是包装设计的一部分，设计包含了诸多的复杂因素。

    包装是服务于企业形象和营销的一个环节，是营销策略的执行，是传播的一种媒介，是经济效益，要善于利用，巧于利用包装设计。有人曾简单地认为，包装设计是纯艺术的东西。其实不然，因为包装是为产品服务的，有产品就要有市场，所以脱离了市场的包装设计实际上只能成为设计者自己孤芳自赏的摆设。虽然现在人们的观念和意识已经有了很大的提高，但由于设计者的设计理念千差万别，所以乳品包装设计仍存在很多的问题，需要每个包装设计者给予充分的重视。 　　

    其实包装设计不是单纯的平面设计，包装设计包括平面设计、包装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计等等，是将平面设计应用于实际的过程，所以包装设计考虑的不仅仅是艺术设计，而应该考虑到与产品、市场、消费等有关的所有环节。在此，本论文以艺术设计应用于包装的设计理念为主要研究对象，主要通过实例谈谈如何针对乳品包装进行艺术设计。之所以选择设计理念来研究，主要是我自己认为艺术设计的成功与否主要是理念决定的，有人说：“只有想不到的，没有做不到的。”就是这个道理。

    具体的设计技术只是一个为了把理念付之于实际的工具。我们在这里所要解决的并不是在乳品包装的设计中要采用怎样的技术或手法，我们所要探讨的是用什么样的理念去进行设计，用什么样的思想方法去进行设计思考，去构思设计的方针。只有解决了思想问题和理念问题，设计也就有了明确的目标，目的也就很容易达到。解决理念问题是近年来国内包装设计亟待解决的问题，这一点我们通过对国内乳品包装的现状和问题进行合理的剖析之后就会感到问题的严重性。


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