文字是人类思想感情交流的必然产物，是人类文化的重要组成部分，表达某一主题内容的符号，是最直接、最明厂的表达形式。在信息化高速发展的今天，文字既是语言信息的载体，又是具有更强艺术表现力和视觉感染力的字体符号。文字表现形式即利用文字和标志形象组合的表现形式。

    文字能够直叙其意，因此可以说再没有比文字更清晰的表现形式了，所以在许多传统标志设计中都以文字为主要表现手法。

    文宇演变到今天已经成了一种拼音符号，大部分文字标志都有一个基本确定的视觉形式。如果将这种视觉形式作为组织、事物、企业或产品的符号来看，文字标志也会表现出一些关于质量、信誉、理念等的性质。一个特定的字体可以代表一个特定的行业、组织、事物、企业或产品。如果一个企业属于下列的几种情形，可以考虑选择字型标志:

    1)企业资金并不充裕，需要用尽可能快捷的方式来传达最直接的信息。

    2)名字具有一定的特色，并不是普通的词语。

    3)希望能够在这个标志上济楚地显示出本企业的业务性质及产品特征。

    文字本身具有语言特征，所以这种形式具有很强的识别性，意义也很明确。标志中的文字表现形式包括汉字、字母和数字。

    书法字的设计形式可分为两种。一种是直接使用传统书法字体或名人题字.另一种是为了突出视觉个性，追求传统书法的某种意味而以书法技巧为基础特意设计。书法在我国共有三千多年的历史，早已发展为一门多姿多彩并可鉴赏把玩、陶冶性情的艺术，其内容也I-分丰富。从字体上说，书体纷呈、风格各异，真、草、耗.篆、汉简、魏碑等有着务自的审美怠味和形式构造:篆书雄健浑厚，端庄凝重:隶书方折端正，朴拙高古.精致典稚:楷书稳健端庄:草书简练连贯，行笔飞动圆转.行书纵情挥洒，姿势疏朗。吸收书法艺术的成果可以丰富字体内容，提高汉字标志
设计的艺术效果。恰到好处地使用书法字，不但会提高组织、事物、企业或产品的知名度，同时也是市场营销的重要手段之一。

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