1.标志设计的初级完善期《1904-1949年)

    自从近代鸦片战争及列强人侵，洋货给中国的商品市场带来了很大的冲击。1904年清政府颁布了中囚第一部商标法—《商标注册试办章程乳在抵御外侮期问，出现过许多优秀的抵制洋货标志，如“抵羊”毛线标志(图I I )等。“抵羊”1ri音“抵洋”，表达了人们抵制洋货的决心。但从整体来看标志发展无大的变化。

    20世纪80年代初，随着改革开放，商业日益发展起来，出现了许多家喻户晓的优秀标志:如中国银行、农业银行、太阳神等标志(图14,15, 16)。同时期企业形象系统设计(CIS设计)受到有远见的国内企业的重视，并导人实施，如1988年国内第一家导人CIS系统的广东太阳神集团有限公司以45万元巨资请广东“新境界设计群”为其规划形象，引人CIS计划，虽然不是完善的CIS，但它所带来的市场影响是十分显著的。CIS的实施，使企业形象在消费者中确立并得以广泛传播。市场营销的成功，为国内企业形象的树立寻找到了一条出路和方法，也为国内标志设计、视觉传达设计以及整体的CIS的设计积累了一定的经验和奠定了应用基础。随后，标志设计者不仅注重图形本身的美观和构图原则，还对标志所处的整体历史环境、社会环境和企业环境进行分析和思考，从而更加准确地定位标志设计方向，确保了标志设计和后期标志应用系统的衔接。

    2.标志的发展期

    随着经济的快速发展，中国加人世贸组织，市场开始国际化，品牌标志时代性，视觉语言国际化的趋势进一步加强。为满足不同地域、不同文化、不同审美取向的人们的不同心理需求，标志设计趋向多元化、系列化、国际化，涌现出一大批优秀的标志，如中国申奥标志、2008奥运会标志、探月标志、中信海直等标志.

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