标志的本质是信息传播，这是现代标志设计的核心。标志的设计创意应该从信息传播人手，从功能需要出发明确设计的标志所要表达的内涵。标志的信息传递有多种内容和形式，其内容信息有企业的也有产品的，有精神的也有物质的。其信息成分有单纯的，也有复杂的。要把握标志所要传播的信息要点，以最精练的造型语言，表达丰富的内涵，达到信息传递的目的。在标志设计中应该遵循的原则，大致可以分为以下方面:

    独特性

    独特性是标志设计的最基本要求。标志设计的题材丰富多彩，可谓“方寸天地，大有作为”。在标志设计中，应当注重对比，强调视觉形象的鲜明性与生动性，这是产生独特性的重要形式要素。标志的形式法则和特殊性要求具备各自独特的个性，无论图形、文字或是任何形式要素，都要有独一无二的创意，不能给人有雷同的感觉。标志设计造型与图形样式的好坏，不仅影响标志传达企业信息的准确性，更影响消费者对产品品质的信心与对企业形象的认同。在如今图形设计泛滥的时代，一个新图形的出现必须具备艺术性强、定位准确、构思独特、造型新颖大方、节奏清晰明快、统一中有变化、富有装饰性等特点。

    因此，标志设计的首要条件就是能做到区别于现有的标志，应当注意避免与各种各样已经注册、已经使用的现有标志雷同。只有富于创造性并且个性特色鲜明的设计，才更有视觉感染力和生命力。

    东莞画册设计、东莞VI设计   小鱼  http://www.vi-logo.com