包装设计应该具有审美价值，这几乎没有争议，因为人不仅需要物质满足，也需要精神满足，所以优秀的包装容器设计应是物质功能与精神功能的高度统一。从物质功能来说，其内容在于功用，其形式是体现功用意义的结构形态及表现；从精神功能来说，其内容在于是否包含人的创造力量，其形式则是显示了人的本质力量的感性形态。因此包装容器设计在功能满足的同时，更要注重外在形式的时代审美表现。

  对于不同产品的包装形状都有着不同的含义与企业发展和不同的意义性，而对于企来来说是以怎么的形势去发展去创造的呢？下面来讲下他的几点的作用的功能以及设计的概念如下：

  1.保护功能，也是包装最基本的功能，即使商品不受各种外力的损坏。一件商品，要经多次流通，才能走进商场或其它场所，最终到消费者手中，这期间，需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等环节。都会威胁到商品的安全。因此，做为一个包装设计师，在开始设计之前，首先要想到包装的结构与材料，保证商品在流在流通过程中的安全。

  2.便利功能，所谓便利功能，也就是商品的包装是否便于使用、携带、存放等。一个好的包装作品，应该以“人”为本，站在消者的角度考虑，这样会拉近商品与消费者之间的关系，增加消费者的购买欲，对商品的信任度，也促进消费者与企业之间沟通。

 
  3.销售功能，在市场竞争日益强烈的今天，包装的作用与重要性也为厂商深谙。如何让自己的产品得以畅销，如何让自己的产品从琳琅满目的货架中跳出，只靠产品自的质量与媒体的轰炸，是远远不够的。

  在好的包装，能直接吸引消费者的视线，也是直接面向消费者是产品自身的包装。让消费者产生强烈的购买欲，从而达到促畅的目的。不管它的功能作用，对于外观质量则让人蠢蠢欲动。跳出了对包装的视野粗陋，溢着浓浓的“土”味与“腻”味，色彩让人看一眼就目炫的东西，你会对其产品产生信任感吗？把包装容入CI之中，在推销产品的同时，也提升了自身的企业形象。
  
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