产品目录文字：文字不只是单纯的识别或阅读的符号，而是一种有效的情感宣泄的裁体，汉字由于是一种借助自然物启示的内在仿生创造，所以汉字本身的生命感更强烈，它所表达的情感与意向比抽象绘画更容易被人们所感知和理解。汉字字形所富含的“形象”特征，既有利于识别字形，又能给人丰富的意象联想和审美的愉悦。
   
  产品目录设计中的文字有三种意义，一是书写在表面的文字形态，二是语言学意义上的文字，三是激发人们艺术想象力的文字。
   
  汉字造型本身就是一种指意符号，有绘画般的感染力和审美作用，即所谓的“书画同源”，包蕴着中国人的情感体验和哲学思考。因此姜德明曾说：“中国的汉字可以作为产品目录设计的重要手段”。
   
  每一种文字都是有其性格特征，黑体强壮有力，宋体端庄典雅，仿宋秀丽挺拔，楷体清新愉悦，幼圆体圆润饱满，行书奔放自由，各有神采。对于产品目录设计封面的书名，作者名、出版社名等文字元素，选择何种字体要多做比较与尝试，通过字体的个性特征来传达产品目录设计的内涵和情调。如儿童读物，应选择舒适柔和的楷体、圆润有亲和力的圆体及活泼、新奇的艺术字体；古典产品目录设计，要体现其古朴、幽香及独特的人文气质，可选择端庄儒雅的老宋，或典雅大方的宋体，同为宋体字家族中的长宋、中宋和仿宋由于横、竖笔画的粗细对比适中，因而显得精致秀丽，更适合内容闲散的产品目录设计。
   
  在这些文字元素中，书名字可以说是最重要的文字对象，甚至往往成为产品目录设计封面的主要形象。但是，常见印刷字体的广泛运用使得其自身缺乏新鲜感，平庸而乏味，因而真正的设计师是不满足干电脑字库中现有的字体，而是乐于创造独一无二的新字体或是对现有字体再设计。在字体设计的过程中释放着个人对产品目录设计内涵的理解，张扬着个人的审美趣味井传达给读者，赋予产品目录设计鲜活的生命力，以引起读者的强烈共鸣。书名字体设计使产品目录设计看上去简洁明快且别具特色。
   
  另外，书法用于封面一直是产品目录设计师乐于表现的形式之一，有时一颗红色的名章就能使书面活起来。刘墉的散文《萤窗小语》的书名字体给人以轻盈慵懒之感，体现了散文文体阅读的轻松和闲适，而《激荡三十年》的书名字体狂放不羁，仿佛将读者的思绪带到中国企业激荡起伏的三十年的发展历程中。
   
  目前字体的编排组合不仅是针对书名文字，同样也运用于封面上的所有文字元素，即文字群的处理。甚至相当多的优秀产品目录设计，其封面完全是以文字群的编排为读者带来视觉愉悦的。我们知道在一个平面空间中，当设置间隔相等的点于实际并不存在的直线或曲线上时，点的有序排列便会产生线或面的感觉。。文字也是如此，一个宇在视觉上是一个点；一行字在视觉上是一条线，一片字在视觉上是一个面。设计师利用这种心理反应，在封面设计中将文字作为点元素，对副标题、出版社名、作者名等文字进行字体、字号的选择和字距、行距的调整及排列，可以形成强弱、虚实不同的线或面。从而产生节奏感和的律感，丰富画面层次。
   
  另外，对文字采取或凹、或凸、或镂空、或局部上光的目录印刷工艺处理，不仅使读者在视觉、触觉上感受设计师想传达的情绪，其独特的形式感也使入耳目一新。尤其是精装产品目录设计由于封面材质常常采用特殊的纸张、皮革，织物等，书名字多用烫金、烫银的特种工艺处理，简洁之中不乏华丽。现在新兴的凹凸烫印，也称三维烫印，使烫印和压凹凸工艺一次完成，提高了生产效率，同时减少了工序和因套印不准而产生的废品。

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