在当今国际市场商品竞争的诸多因素中，商品质量、价格、包装设计是3个主要因素。国外的市场的竞争中，包装设计是最重要的一条。包装对商品整体形象的作用并不亚于广告。国际市场对商品包装的总体要求是：一要符合标准，二要能招来顾客。具体的要求有以下几个方面。
　　
1.名称易记　包装上的产品名称要易懂、易记。也是对包装上的文字说明有着销售国的语言。
　　
2.外观醒目　要让消费者只看外表就能对产品的特征了如指掌。
　　
3.印刷简明　包装要吸引人，让顾客留意到它高档豪华商品，包装印刷应与商品本身的档次相适应。
　　
4.体现信誉　包装要充分体现产品的信誉，使消费者透过包装增加对产品的信赖。让包装让老客户更依赖它，熟悉它。、

5.颜色悦目　包装颜色要符合相关国家的审美习惯，在市场上销售的高档商品，也是对自然的流行色。
　　
6.有地区标志　包装上最好有产品产地标志或图案，使人容易识别。
　　
7.有环保意识　现在国际上普遍重视环境保护，对包装材料有许多新规定。
　　
8.标新立异　国际上流行的商品包装，总是力求新颖、奇特、富有现代意识。
　　
9.季节性较强的商品，其包装色彩应考虑美国人的生活习惯。属哪一个季节的商品，包装应采用相适应的色彩，有利商品的销售。

10.各种食品的包装色彩，要选用固定的代表色。