包装是一古老而现代的话题，也是人们自始至终在研究和探索的课题。从远古的原始社会、农耕时代，到科学技术十分发达的现代社会，包装随着人类的进化、商品的出现、生产的发展和科学技术的进步而逐渐发展，并不断地发生一次次重大突破。包装无处不在,产品包装更是名目繁多.您认为一个好的包装设计应该是什么样的？漂亮，这无疑是大家会想到的答案，但只要漂亮就够了吗？答案当然是NO!包装作品的好坏，不单是对美感的掌握，应从下列五个层面一一检视：视觉表现、包材应用、生产制作、成本控制、通路管理。

一、视觉表现

正式进入视觉规划时，包装上的元素有品牌、品名、口味别、容量标示……等，有些项目是有逻辑可循的，并不能以设计师天马行空的创意来表现，企业主若没有事先理清，设计师也应根据逻辑推演方式来进行。

维持品牌形象：某些设计元素是品牌既有的资产，设计师不能随意更动或舍弃。如立顿黄牌红茶包装上的黄色色块，延伸到利乐包以及冰红茶包装上，也都保留了黄色色块的印象，甚至立顿茗闲情包装也承袭了一致的品牌形象。

品名：品名的突显可让消费者一目了然。

Variant Name (口味、品项……)：与色彩管理概念相通，利用既定的印象以为规划原则。如紫色代表葡萄口味、红色代表草莓口味，设计者绝不会违反这种既定的规则来混淆消费者的认知。

色彩：与商品属性有关。例如果汁包装多采用强烈、明亮的色彩；婴儿用品多采用粉色系……等色彩计划。

准确表现诉求：商品包装可藉由理性(Functional)或感性(Emotional)的方式表达。例如药品或高价商品多采用理性诉求，藉以传达商品的功能及质感；感性诉求多用于低价、忠诚度低的商品，如饮料或零食等商品。

陈列效果：卖场是各家品牌一较长短的战场，如何在货架上脱颖而出，也是设计的一大考虑。

One Sketch One Point：如果包装上每一设计元素都要大又清楚，在视觉呈现上反而会显得凌乱、缺乏层次且没有重点。因此，设计师在进行创作时，必须很清楚抓住一个视觉焦点，才能真正表现出商品的诉求「重点」。

包材应用

设计师在创意发想时可以天马行空，但在正式提出作品之前，需一一过滤执行的可能性。不同的商品属性，对包材的要求也不尽相同。因此，包材的选用同属于设计考虑的范畴内。

材质：为求产品的质量稳定，材质的选用也是关键，例如花果茶或茶叶类产品采用 KOP保鲜包材。此外，在运输过程中为了确保产品的完好性，包材的选用更应考虑。例如蛋的包装，其缓冲保护需求绝对是包装设计功能的第一要件。

尺寸、容量：系指包材的尺寸限制及承重限制。

创造特殊性结构：为求包材工业更趋精致化，国外有许多企业努力钻研开发新包材或新结构。如利乐包研发出「利乐钻」结构包装，消费者对其印象深刻，市场上也引起一阵话题。

包材物理性：利用包材的化学物性，以解决商品保存的问题，同时也应注意包材热涨冷缩的原理。如满汉香肠采充氮包装以保鲜；冰淇淋以淋膜的纸盒外加收缩膜，取代了传统不环保的保丽龙盒。

生产制作

生产制作可依数量多寡来决定包装方式。

小量化：若产品属高价、精品类商品，且生产的数量不多，包材生产的成本比例可略微提高。因此，若设计出结构复杂的包装能提升产品价值感，亦可建议客户采用。

量化：一般消费性商品需求量大，为求生产快速，包材成本或结构复杂程度亦应降低。

成本控制

企业主总希望以最低廉的成本，生产最高级的产品。因此，设计师在进行个案规划时，若能替企业主控制生产成本，无疑地将为此一包装作品加分。

包材成本：商品精致感的呈现，不一定要依赖高级、高成本的包材来包装。设计师可以利用视觉及结构的巧妙结合，选用其它替代性的包材，同样可以为产品经营出高级质感。

生产成本：设计师在进行个案规划时，也必须顾及生产(如：印刷套色数)、手工制作、配件及生产在线的操作等人工成本。

通路成本：在装箱运输过程中，商品、包装及配件若能化整为零避免零散，亦可降低通路成本。

上架成本：商品的上架费并不低，包装设计若能考虑排面大小、高低，在有限的空间内发挥最大的效益，此一包装设计才算成功。

通路管理

企业为了因应不同通路的需求，须生产各式包装以适合各个通路。例如：立顿茗闲情为进入7-ELEVEN通路，特别设计生产20入包装，而且此一包装只有在7-ELEVEN才能买到。以下将分别描述常见的各种通路：

CVS便利商店：商品多样，单品排面小，上架费高。

超市、量贩店、大卖场：货架上品牌众多，如何在近距离立即抓住消费者的目光，实为第一要素。

专卖店、百货公司：此类通路中同属性的商品汇集在一区，因此产品品项务必清楚，才能与同属性商品有所区隔。

邮购(网络)、直销：因应成本考虑，此通路的商品在包装设计上大抵以功能需求大于视觉需求。

如果你的设计做到了以上五点，我想您的作品会是一个成功的商业作品。