在现代商务社会里，企业画册对企业形象宣传和产品营销所产生的作用越来越大。人们通常会通过企业画册来了解一个企业，因为画册以其携带轻便、展示直观的优势让更多人接受。制作精美、设计创新、展示全面的高档画册通常会提升企业形象。
    一本优秀的企业画册设计对一个企业的作用应在于：
    1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；
    2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；
    3、以自己特有的企业画册的视觉效果吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；
    4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。
    但是，用一局时下流行的话来说，企业画册是一把双刃剑：优秀的企业画册设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展，而失败的企业画册设计也一定会为企业形象带来负面影响、妨碍企业更上层楼。
    一本企业画册设计的失败往往表现在：
    1、对该企业的视觉定位模糊不清，让人觉得似是而非或产生不正确的联想；
    2、视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰；
    3、设计师的平面设计功力不足，作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感；
    4、过于追求时尚，缺乏长久的生命力；
    5、复制别人和自我复制。
    从企业的决策者这方面来看，由于对企业画册设计缺乏专业的认识，不少企业的决策者们在策划和确定企业的企业画册设计时不是把它作为一项对企业的发展有着举足轻重的地位的系统工程，而是匆忙上马、敷衍了事，或是完全凭借个人品味和好恶，对设计师的提案给予过分“指导”和干涉（在大部分情形下，设计师为了确保设计项目不流失而无原则地屈从于这种"指导"和干涉），因此导致了非常不具专业水准的甚至是失败的企业画册的产生，从而对企业的经营和产品的营销都产生了极其负面（潜在）的影响。必须承认，这种影响在我国商品经济尚不未育完全的情况下似乎表现得尚不明显（在我国的经济生活中，存在着大量的知名甚至是成功的企业和产品拥有着差强人意的企业形画册的现象）。